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街头已死,Supreme 21亿美金被收购,在华开店指日可待_Tee

2020-11-16 20:14:46时尚临风搜狐950
内容摘要: 原标题:街头已死,Supreme 21亿美金被收购,在华开店指日可待 21亿美金。 如果在店里,这个钱大概可以让5000万人穿上经典的Box Logo Tee,如果从黄牛手中买,那这个钱只能买到1000万件衣服。可就在上周,VF集团宣布以这个价格买下了Supreme的全部股份......

原标题:街头已死,Supreme 21亿美金被收购,在华开店指日可待

21亿美金。

如果在店里,这个钱大概可以让5000万人穿上经典的Box Logo Tee,如果从黄牛手中买,那这个钱只能买到1000万件衣服。可就在上周,VF集团宣布以这个价格买下了Supreme的全部股份。

换句话说,这个街牌里至高无上的品牌,易了主,从此和Vans,The North Face和Timberland变成了一家人。

街头已死,Supreme_21亿美金被收购,在华开店指日可待_Tee

这条新闻一出,瞬间引爆了整个潮流圈。

Supreme的死忠纷纷表示接受无能,骨灰级收藏家@ericwhiteback直接在Instagram上给Supreme立了一块墓碑,上面写着:“ Supreme,出生于1994年,卒于2020年,被VF谋杀。”

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而在这件事发生的4天前,这位死忠粉刚刚在ins上对Supreme“公然示爱”,把这么多年来自己购买Supreme的小票缝在了一件T恤上,如今在深夜中看到这件T恤也不知道他有何想法。

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这或许会让不少不了解这个品牌的人难以理解,为什么Supreme被收购对粉丝而言是一种信仰的死亡?

这不得不从Supreme这个品牌的发源讲起。

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1994年,James Jebbia在美国纽约曼哈顿创立了一家滑板店Supreme,Supreme是一个纯粹又粗鲁的单词,意思是“至高无上,不妥协”。

宽敞的店铺可以让买滑板的顾客直接在店里体验滑板,同时店里每天都播放着潮流音乐,很快这里就成了周围出名的滑板文化聚集地,大家经常在这里面开party。

店里的员工也都是街头滑板爱好者,他们桀骜不驯、态度恶劣,“海底捞”式的贴心服务你不可能在这里面找到,“爱买不买”才是服务宗旨,但来这的客人就吃这一套。

Supreme越来越火。

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作为纽约街头文化的代表,Supreme一直被视为“反商业”的代名词,不迎合主流文化的宣言、充满街头味道的设计、以及醒目的红底白字BOX LOGO让它街头爱好者的大力追捧,每次发售新品都能引起粉丝通宵排队。

James Jebbia深知“一枝独秀”的力量的有限的,所以多年来Supreme在不停制造联名的噱头和话题,它不仅是 Nike, Lacoste, Bape,Air Jordan, Vans, Clarks, The North Face, Hanes, Playboy, Levi's, Timberland, Comme des Garçons等品牌联名的常客,还和很多艺术家有着大量合作。

像两年前中国人挤破头抢购的美国涂鸦艺术家 Kaws和优衣库的联名T恤,其实人家早就在2001年和Supreme 首度合作,他们联名限量发行150块的滑板,拍卖市场上的价格是15万成交。

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26年来,Supreme以一种病毒式的速度快速传播,从砖头到碗筷,只要一贴上Supreme的标志,就会变成抢手货大卖特卖,在二手市场上价格连翻几倍。

Supreme是很成功的,创始人James Jebbia也说:“我们不想取悦所有人,只想在合适的地方稳步成长。这20年来 Supreme 的初衷从未改变,对我来说是件很自然的事。”

同时,他也多次在接受采访时说过:“品牌不会向资本低头。”

但事实证明,Supreme在一次次违背自己的初衷。

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2017年,Supreme迎来了高光时刻,与奢侈品牌Louis Vuitton推出的合作系列迄今为止仍然是被认为是奢侈时尚行业与潮流时尚合流的里程碑事件。

这场联名当年有多火不必多说,销售额迅速达到1亿美元,自此Supreme从一种小众文化成为大众,很多人一夜之间突然知道了这个品牌,马路上穿盗版BOX LOGO T的人程指数增长。

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随之而来的,是当年Supreme迎来了品牌的改变, The Carlyle Group以5亿美元的价格收购了Supreme的50%股份,这场收购可以说是让Supreme闷声发大财。一夜之间身价直接达到11亿美元,其中包括 10 亿美元的股权和 1 亿美元的债务。

对于这场收购,Supreme早期的忠实粉丝认为是对潮流文化独立性的背叛,但主理人 James Jabbia却说:“我们是一家正在成长的品牌,为了保持现有的发展,我们选择与 Carlyle 合作,因为他们独到的运营经验可以让我们从 1994 年以来所取得的成就得以延续。”

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紧接着,就在三年后,Vans母公司VF集团砸了21亿美元,将Supreme收入囊中。

收购Supreme其实是一件意料之中的事,作为全球最大的上市成衣公司之一,VF集团旗下包含VANS、The North Face、Timberland、Lee等等众多品牌,年营业额超过130亿美元,VANS、The North Face、Timberland更是Supreme合作的常客。

长期的合作,VF集团自然知道Supreme作为潮流界顶流的流量有多猛,不仅仅每次联名让VF也跟着赚得盆满钵满。在今年疫情的影响下,像Nike、Gap日子都不好过,而Supreme受到的影响却不大,新品系列通过官网照常发售。

“出什么买什么,剩什么买什么。”已经是Supreme顾客应有的素质。

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更何况,创立至今已经26年的Supreme,如今却只在美、英、法、日这四国开设了11家线下门店。

像有着强烈购买欲望和消费能力的中国市场,Supreme却一直保持高冷,迟迟未开实体店。这意味着,Supreme卖给VF集团的不仅仅是现在,更是无限的未来,众所周知,一旦Supreme真正进入到中国来销售额会有怎样的增长。

从Supreme在华注册商标,Supreme高仿品牌Supreme Italia败诉,Supreme开通了微博账号......这种种迹象表明,Supreme在不停试水中国市场,并且为此做准备。

而无疑,被早将VANS、The North Face、Timberland、Lee开遍中国的VF集团收购会加速进程,Supreme在中国开店是指日可待了,


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